تستقبل Charmaleena فصلاً جديداً مع افتتاح متجرها الرئيسي في الرياض هذا أكتوبر. تمزج Charmaleena بين التراث السعودي والذكريات الشخصية، لتبتكر مجموعات من المجوهرات الراقية والفاخرة ترتكز على فن سرد القصص. وتقف خلف العلامة الحائزة على جوائز المؤسستان والشقيقتان Hala وLeena Elkhereiji. تتولى Hala قيادة تطوير الأعمال، مستفيدة من خبرة تزيد على عقد في قطاع التجزئة لصياغة استراتيجية العلامة، فيما انتقلت Leena من مسيرة مهنية في الخدمات المصرفية الخاصة إلى تصميم المجوهرات، لتصبح القوة الإبداعية وراء مجموعات Charmaleena.
وقبيل افتتاح المتجر الرئيسي في الرياض، تجلس المؤسستان مع MOJEH للحديث عن الحرفية والثقافة والفصل المقبل من مسيرة Charmaleena.
MOJEH: لماذا اخترتما الرياض موقعاً للمتجر الرئيسي؟
Hala: تبدو الرياض وكأنها الفصل التالي الطبيعي جداً في مسيرة Charmaleena. لقد أمضينا أكثر من 14 عاماً في بناء العلامة. كان لدينا صالة عرض في جدة منذ انطلاقتنا، ثم افتتحنا أول متجر رئيسي لنا هناك عام 2019، تلاه افتتاح صالة العرض في الرياض عام 2024. وقد قرّبتنا تجربة الافتتاح في جدة ثم الرياض كثيراً من عملائنا. والآن، يتيح لنا افتتاح متجرنا الرئيسي في الرياض الارتقاء بهذه التجربة وابتكار مساحة يمكن للعملاء من خلالها اكتشاف عالم Charmaleena واختباره بطريقة شخصية للغاية.
Leena: كان العيش في الرياض وتأسيس عائلتي هنا ومشاهدة تطور المدينة مصدر إلهام حقيقياً بالنسبة إليّ. تبدو الرياض وكأنها الفصل التالي الطبيعي جداً بالنسبة لنا. لطالما كان افتتاح متجر في Kingdom Centre حلماً لنا. فهو موقع أيقوني إلى جانب بعض أشهر العلامات التجارية في العالم، ونشعر بأنه المكان المناسب لكي تحظى Charmaleena بحضورها وتحكي قصتها بطريقتها الخاصة. إنه بالفعل فصل تالٍ طبيعي جداً للعلامة.
تستمد تصاميم Charmaleena جذورها من التراث السعودي. هل ينعكس ذلك أيضاً في تصميم البوتيك؟
Hala: بالتأكيد. يعكس البوتيك الكثير من هوية Charmaleena وقصصنا وارتباطنا بالثقافة السعودية. أردنا أن نقدّم رؤيتنا الخاصة لما تعنيه المملكة العربية السعودية بالنسبة إلينا، وأن نترجم ذلك إلى مساحة عصرية للغاية. وكما هو الحال مع مجوهراتنا، أردنا أن يتمكن أشخاص من خلفيات مختلفة من اختبار عالم Charmaleena والتواصل معه بطريقتهم الخاصة.
Leena: كنا محظوظتين للغاية بالعمل مع ACL على تصميم المساحة، وخصوصاً مع شقيقتي Basma، التي تتمتع بحس إبداعي كبير وكان لها دور أساسي في تحويل هذه الرؤية إلى واقع. صُمم البوتيك ليروي قصة ويقدّم تجربة متكاملة، لا ليكون مجرد مكان لشراء المجوهرات.
تشتهر Charmaleena بقطعها القابلة للتخصيص. كيف يشجع البوتيك الجديد العملاء على التفاعل مع قطعهم وإضفاء طابع شخصي عليها؟
Leena: في الواقع، بدأنا Charmaleena كصالة عرض واستوديو للتصميم. كان العملاء يأتون إلينا وكنا نصمم قطعاً خصيصاً لهم. وقد انطلقت العديد من مجموعاتنا من قصصنا وذكرياتنا وتجاربنا الخاصة، ومع مرور السنوات أصبحت جزءاً من هوية Charmaleena. يمنحنا البوتيك فرصة لمشاركة تلك القصص بطريقة غامرة للغاية، مع الاستمرار في ابتكار قطع مخصصة وتصاميم حسب الطلب لعملائنا.
Hala: لطالما كان التخصيص جزءاً مهماً من Charmaleena، ويتمحور البوتيك حول اختبار عالم Charmaleena ككل. يمكن للعملاء الحضور لاكتشاف مجموعاتنا الأيقونية، والتعرّف إلى أحدث الإصدارات، واستكشاف القصص والرموز الكامنة وراء كل مجموعة. كما تتوفر قطع قابلة للتخصيص وتصاميم حسب الطلب، ما يتيح للعملاء ابتكار قطع مميزة خصيصاً لهم.
هل سيتم الكشف عن أي قطع حصرية للبوتيك احتفالاً بافتتاحه في الرياض؟
Hala: نقدّم دائماً إصدارات جديدة وتنويعات مختلفة على مدار العام، وسيكون بوتيك الرياض جزءاً مهماً من ذلك. سنطرح قطعاً جديدة وتنويعات حصرية ليكتشفها عملاؤنا، سواء بالتزامن مع الافتتاح أو على مدار العام.
Leena: أردنا أن يمثّل الافتتاح بداية فصل إبداعي جديد لـCharmaleena. وستكون هناك تفسيرات جديدة لبعض رموزنا الأكثر شهرة، إلى جانب تصاميم جديدة.
بصفتها علامة سعودية محبوبة للمجوهرات الراقية، ماذا يمثّل افتتاح متجركما الرئيسي في قلب الرياض بالنسبة إلى مفهوم الفخامة المحلية اليوم؟
Leena: Charmaleena هي دار تصميم. نحن نصمم ونبتكر ونصنّع، ولدينا القدرة على أخذ فكرة العميل وتحويلها إلى واقع ضمن عالم Charmaleena. بالنسبة إلينا، تتمثل الفخامة المحلية في امتلاك الثقة لسرد قصتك الخاصة، مع حرفية رفيعة واهتمام بأدق التفاصيل، بما يتيح للناس من هنا ومن مختلف أنحاء العالم التواصل معها.
Hala: بالنسبة إليّ، يعكس ذلك مدى التطور الذي حققته العلامات السعودية والفرص المتاحة لنا اليوم. هناك قدر كبير من الدعم والإمكانات داخل المملكة، ما يمنح العلامات فرصة للانطلاق من هنا والتفكير على نطاق عالمي. وأعتقد أنه من المهم أن تعرفي هويتكِ وأن تحافظي على أصالتكِ. وبالنسبة إلى Charmaleena، يعني ذلك الوفاء لثقافتنا وقصصنا وحرفيتنا، مع ابتكار شيء يمكنه مخاطبة النساء في أي مكان حول العالم. اكتشفي المجموعات.
